מהי בעיניך שלמות?
דמייני פאה מסורקת ומסודרת, בה כל שיערה עומדת במקומה במושלמות מקובעת ולא זזה אף במילימטר רבוע אחד.
פאה מושלמת???
-מדי!
בעינינו הפאה הזו מושלמת באופן די לא מושלם.
היא כבדה, היא יצוקה, היא לא מתקשרת עם הסביבה… מה זה פסל או שיער?!
אז אולי מושלם מדי, זה לא מושלם באמת?
נקודה מעניינת למחשבה, נכון?!
אם תבחני מקרוב את התפוח הכי אדום ועסיסי – כזה שמעטר את הבר במלון יוקרה – הוא לא אדום במאה אחוז. יש לו מעט קווים חומים וצהובים שמשתלבים בטקסטורה הטבעית שלו. הותירו לו את קצה הענף ממנו תלה אל העץ ואולי אפילו עלה קטן, ירוק כהה, יבש ומצומק נותר צמוד אליו. אח… איזה תפוח!
אם הוא היה אדום במאה אחוז, אם העלה שלו היה ירוק וחלק ומבריק, לא היית מתקרבת אפילו כדי להבין שזה פלסטיק. לא עושה חשק לנגוס בתפוח כזה בכלל. הוא מושלם באופן לא טבעי.
מושלם מדי- זה פלסטיק. זה לא אמיתי.
כי מושלם זה לא מושלם.
ככה הקב"ה ברא את הטבע שלנו. חי. נושם. זורם. כך, לא מושלם באופן מושלם- זה נראה ומרגיש הכי טבעי שיש.
כשאנחנו מייצרות את פאות BK, אנחנו שואפות לשלמות הטבעית המושלמת הזו.
זוכרת את זאת שתמיד היה לה שיער מושלם? חזרתן מטיול בצפון, והשיער שלה – שובב ומבולגן ככל שיהיה – הסתדר ברגע למגע יד. אפילו נראה היה שהרוח השובבה, השמש והלחות רק הוסיפו לו חן וחיות. ואולי גם את היית ברת מזל והיה לך שיער כזה? שלא מתקרזל כשחוזרים רטובים מהים, אלא מתייבש לו טבעי ברוח ומשווה לך מראה משגע של נערת חופים. אח, איזה שיער…
אנחנו משקיעות את כל המאמץ והכשרון כדי לבחור לך שיער מושלם. כזה שלא יפגע, שלא יתייבש, שלא יתקרזל. כזה שיתעופף לך ברוח בדיוק במינון הנכון. שיער מושלם באופן לא מושלם. כזה שתעבירי בו את היד ותגידי "אח, איזה שיער…"
אנחנו מייצרות את הפאות של BK מהשיער הטוב ביותר שניתן להשגה בשוק. "ניתן להשגה" היא ההגדרה המדוייקת, מפני שלא תמיד ההיצע הקיים מספק את שביעות רצוננו- מה שמגביל מאד את כמות הפאות לאותה תקופה. לא נייצר פאה אחת שאינה עומדת בסטנדרטים שלנו.
וכששיער הוא אמיתי, הוא לא עומד כמו פסל. לפעמים השערה עומדת כך, ולפעמים- נופלת קצת אחרת. ולפעמים היא אפילו נדבקת קצת בלחות ונראית כך כל כך חיננית ומשכנעת. כי בדיוק כך היה מגיב על שפת הים גם השיער המושלם של זאתי שלמדה איתך בבית הספר. אז הכי מושלם שהפאה שלך תגיב כך באותה סיטואציה.
בעינינו המושלמות של פאה מגיעה לידי ביטוי גם בכך שהיא מתנהגת בדיוק, אבל בדיוק כמו שיער. אם תעלי איתה לשייט, היא תקבל את המראה האמיתי, השובב והרומנטי, אך ורק הודות לכך שהשיער הפך מעט מקומט, פרוע ולפעמים גם קצת דביק מהלחות. טבעי באופן מושלם.
לעומת זאת, פאה בתסרוקת מוגדרת ומסודרת, בעלת שיער שלא זז אף בבריזת בין הערביים על חופי הים התיכון, נכשלת לדעתנו בהגדרה שלה- היא פשוט לא מתנהגת כמו שיער אמיתי!
***
מאחורי הקלעים מתבשל לו בימים הללו קמפיין הפאות שלנו לשנת 2014. קמפיין חדשני, מרגש ומלא חזון. על הסט, וגם בבחינת הצילומים, שמענו מאנשי הצוות המקצועי שוב ושוב את התגובה המאד מופתעת:
"וואו! תראי את השיער! ולחשוב שצילמנו בכלל פאות…!"
הנושא הזה רציני היום מאד בעולם האפנה, ואנחנו מבחינות ביותר ויותר הפקות שמציגות את השיער בצורה האמיתית שבו הוא אמור להיראות. כל אחד מבין ששיער בו רואים עדיין את שבילי המברשת לא טבעי לסצינה של חוף ים. מושלם במקרה הזה, הוא הפחות מושלם. הוא פרוע, שובב ומבולגן. טבעי באופן מושלם.
המאה הקודמת כבר לא כאן, וטוב שכך.
אז מה אתן אומרות? מהו בעיניכן מושלם?
קרדיטים:
תמונות 1-3, 7-10 מתוך לוקבוק אפריל Massimo Dutti
תמונות 4,6 מתוך קמפיין 2013 BK Wigs
תמונות 5,11 מתוך קמפיין אביב-קיץ 2014 Hogan